UN AUTRE REGARD : INSTAGRAM EN ISRAEL

Bien qu’Instagram a créé une tempête dans le monde des réseaux sociaux depuis 2010, son décollage en Israël est beaucoup plus récent.

Avec la domination de Facebook sur le marché et l’incapacité de Twitter à le pénétrer, Instagram a attendu d’intégrer Facebook, début 2015, pour y prendre pied.

Aujourd’hui, Instagram est de plus en plus fort et aussi bien les touristes que les locaux l’utilisent pour laisser une empreinte photographique.

Instagram change la manière dont Israel est vu, avec les « modeuses » de Tel Aviv, les conteurs qui mettent quotidiennement à jour leur profil et les touristes qui publient des photos d’eux depuis leurs suites jusqu’aux nuits brumeuses dans Florentine.

Instagram est un régal pour les yeux. Des belles personnes aux plages de rêve, tout est en cours de téléchargement, directement à partir des millions de téléphones mobiles à travers le pays.

En bref – Instagram est lancé – Folie.

Israel a réussi à donner naissance aux Instagrammeurs les plus créatifs dans le monde : de la mode israélienne avec @moodyroza, en passant par le street chic de @karennor, au profondément artistique avec @alonik ou @happyintlv. Il y a des Instagrammeurs sportifs, tels que @roco_runs et les gourmets obsessionnels comme @litalrozenshtein, qui complètent le récit social à travers leurs comptes Instagram. La scène est forte, bruyante et visuelle, et tout le monde veut en faire partie.

Le grand avantage d’Instagram est qu’en raison de son caractère principalement visuel, les barrières de la langue qui existent sur Facebook sont si peu répandues qu’une communauté cosmopolite et multiculturelle peut s’y créer. En plus Instagram permet aux grandes communautés de langues française et russe d’exprimer leurs expériences de vie, sans dire un mot en hébreu, en arabe ou en anglais.

Ajouté à cela, c’est une opportunité de marketing pour les entreprises, les restaurants et même le pays lui-même. A titre d’exemple, « StandwithUS », un groupe de l’université de Tel Aviv inspiré par la diplomatie publique, a offert à dix leaders d’Instagram un séjour de dix jours dont l’expérience de vie a évidemment été partagée, à travers des photos, avec leur grand nombre de « followers ». C’est un marketing essentiellement peu coûteux qui est indéniablement puissant sur le marché de la jeunesse et, grâce à son authenticité, il en est d’autant plus précieux.

Comme beaucoup de choses à Tel Aviv, Instagram est très tendance et correspond bien à l’exhibitionniste.
Partager des histoires en photos et en courtes vidéos donne la chance aux Tel Avivis de montrer aux touristes et amis internationaux une facette d’Israel qui n’est pas celle des journaux. Le point de vue dominant est pittoresque mais robuste.